近兩年，跨界風潮盛行。各行業的“跨界”在生活中進行的如火如荼，品牌界也是屢見不鮮，前有六神×銳澳，后有百事×凡士林、杰士邦X餓了么……好像這些品牌整天都在尋思著搞CP，推出各種各樣的聯名潮品。

跨界的香餑餑：口紅 

如果有人仔細觀察，就會發現在絕大多數的跨界營銷中，“口紅”就像是一位魅力值點滿的絕世美女，吸引著眾多品牌的青睞，紛紛與其合作推出驚艷眼球的定制產品。

今年年初故宮淘寶店也是緊跟潮流，推出了富有文化特色的定制化口紅，緊接著故宮博物院文創旗艦店也隨之推出自己的特色單品，兩者可以說為了“口紅”上演了一出精彩大戲。

前幾年憑借一支支催淚短頻爆火的999也是不甘其后，前段時間也推出了個性化口紅，鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三款顏色也讓無數女性贊不絕口，卡通元素的運用還有顏色的搭配，讓口紅的海報和包裝都有一種復古和大氣并存的感覺。

而作為手游界的一霸“王者榮耀”也正式攜手MAC組團開黑，并喊出#吻住，我們能贏#的口號。可以說將游戲的創意性和口紅的特性結合的淋漓盡致，不僅吸引了廣大游戲愛好者的關注，也引起了各種創意話題的傳播。

那為什么品牌跨界會對口紅愛不釋口呢？U傳播總結了一下幾點原因：

首先是口紅的受眾群體比較廣泛。據天貓數據顯示，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。僅在2017年，購買過5支以上口紅的女生就超過300萬。而且女性消費者更原因分享新奇的事物，口紅的體積小巧隨身攜帶毫無壓力，隨時都能向別人分享展示。可以說口紅是最基礎的彩妝用品，使用率高，使用起來也方便。

其次是女性消費經濟的崛起，女性是這個時代最大的消費群體，現代女性大多數都能實現經濟獨立，整體購買力也還在逐漸增強。口紅對于愛美的女孩而言就是畫龍點睛的一筆。而且逢年過節也會有很多人愿意把口紅作為禮物送給自己的親朋好友。

最后是市場競爭的環境日益激烈，品牌們也要想方設法另辟蹊徑，所以受眾廣泛、喜愛度也爆棚的口紅自然就成了品牌們的首選，而對口紅等美妝行業來說也需要互利合作提升自己的活性，達到讓消費者眼前一亮的目的。

 那么，對品牌來說跨界營銷應該注意哪些問題呢？

隨著新一輪消費升級的到來，人們越來越注重生活的品質化、多元化，品牌們也希望能營造出更具新鮮感的消費體驗，跨界營銷憑借出乎意料的玩法不但能吸引受眾的注意力，還能幫品牌收獲大量的好感度，這也就是各品牌鐘愛“跨界營銷”的原因，根本上來說品牌間的跨界聯合營銷不僅可以實現資源整合，又可以使傳播效果做到最大化，何樂而不為呢？那么，除了明確消費者訴求，品牌在跨界的時候還需要注意什么呢？U傳播有以下幾點建議：

1、要找準合作雙方的契合點。只有找準了雙方的核心契合點，才能基于各自的訴求，通過創意最大程度上吸引消費者的眼球，互利雙贏。比如網易云音樂和農夫山泉之前就有一場跨界，雙方就用一句話很好地詮釋了兩者之間的契合性，創造宇宙生命的，不僅是水，還有故事。有水的星球不孤獨，有故事的星球才完整”。

2、跨界一定要找準合適的機會，不能盲目跟風。品牌在跨界之前要先明白自己需要的是什么，在找準訴求之后選擇適合自己的跨界創意才能達到事半功倍的效果。

跨界營銷要的是把不同界別的營銷元素融為一體，追求營銷效益的最大化。品牌只有通過長期的洞察和創意積累，解決營銷訴求，才能獲得更多有價值的消費者，獲得長遠性的利益傳播。

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